Après notre interview sur Stéphane Canarias le directeur de l'office de tourisme de Brive voici le nouveau concept proposé par le club de rugby de Brive, le CA Brive Corrèze Limousin et l'office de tourisme de Brive. Ce nouveau concept c'est Adopte un Gaillard. Voici quelques explications à son sujet.
Présentation du concept : Adopte un Gaillard
Adopte un Gaillard n'est pas le premier concept qui lie le club du CA Brive Corrèze Limousin avec l'office de tourisme de Brive. Plusieurs opérations de communications ont été menées conjointement entre les deux organismes. Peut être que vous ne vous en êtes pas rendu compte comme le centenaire du club mais aussi l'opération moustache lors du Brive - Bayonne pendant la coupe du monde (la moustache de Marc Lièvremont) mais aussi l'accueil des nombreux supporters du Munster pour le match de quart de finale de Amlin Challenge Cup d'anthologie entre les deux équipes.
Cette année le nouveau concept c'est Adopte un Gaillard inspiré du concept de communication autour du site adopteunmec.com . C'est un jeu concours auquel tout le monde peut participer (mineur avec l'accord des parents). Il sera possible si vous êtes tirés au sort de rencontrer certains joueurs du CAB sur un thème bien spécifique (déjeuner/diner, vis ma vie, s’entraîner à plaquer ...) .
Comment y participer ? C'est simple il suffit de vous rendre à l'accueil du club de rugby ou alors à la boutique de l'office de tourisme sur la place de la Guierle pour remplir un bulletin de participation.
Pour plus d'informations concernant les journées évènements avec les joueurs il faut consulter la page de l'office de tourisme sur adopte un Gaillard.
Interview Clémentine Fréchinos responsable du projet Adopte un Gaillard
Clémentine responsable du projet a tenu à répondre à quelques questions concernant ce projet. On lui a demandé dans un premier temps d'où lui est venue cette idée ?
Vecteur d’identité forte, le rugby fait partie des enjeux de communication de l’office de Tourisme de Brive pour faire la promotion de la destination. Janvier 2013, Brive est encore en ProD2, la saison est déjà entamée, les résultats sont chaotiques, les supporters mécontents, difficiles de contenter un public briviste…on s'est dit, pourquoi pas proposer une action au Club et aux joueurs pour tenter de recréer du lien? Adepte du buzz, nous souhaitions proposer une action décalée en cohérence avec notre stratégie de communication sur les réseaux sociaux autour de ce sentiment d'appartenance au club et à la cité gaillarde. Et puis L’Office de Tourisme de Brive soutient le Club de Rugby du CABCL depuis de nombreuses années et organisent conjointement des opérations de communication telles que, le centenaire du club, l’opération moustache lors du Brive-Bayonne et de la Coupe du Monde de rugby, l’accueil des supporters Irlandais lors de Brive Munster…qui contribuent à donner une image positive, dynamique et accueillante de la ville. Le projet a avorté une première fois et il renait aujourd'hui, dans un contexte encore plus propice!
En faisant de la vielle quotidienne sur le web et à l'instar des autres clubs comme Montpellier ou le Stade Français, Il manquait quelque chose comme ça pour Brive! Nous montons régulièrement des opérations sur le web et les réseaux sociaux via notre page fan 100% gaillard qui réunis aujourd'hui près de 10 000 fans, ce jeu était l'occasion de donner la parole aux Gaillards et au Club de manière décalée.
Il a fallu travailler l'idée, le concept, le visuel, le teaser! Avec une parodie de Adopte Un mec et de belles moustaches gaillardes, le concept était tout trouvé ;)
Alors Clémentine pourquoi ce concept ? Quel est son objectif pour la ville de Brive et le club de rugby ?
Depuis le 23 septembre, ce jeu-concours appelé « Adopte un Gaillard » (gratuit sans obligation d’achat), offre la possibilité de rencontrer des joueurs et de partager une expérience unique dans les coulisses du club jusqu’en janvier 2014. Ce jeu répond bien à une volonté de créer encore plus de proximité et d’affectivité entre les supporters, le Club, les habitants et la ville.
Chaque mois, ce jeu donne l’occasion de participer à tirage au sort et de gagner des rencontres uniques et décalées avec dix joueurs du CABCL. Cinq rencontres sont proposées, une par mois d’octobre à Janvier. Ces rencontres seront filmées et accompagnées de défis proposés aux gagnants.
Mais finalement quel impact un tel concept peut il avoir ?
Toutes les actions communes autour du rugby depuis 3 ans ont généré du buzz aussi bien sur le web qu'en retombées presse. L'exemple de l'opération moustache en est la preuve (le buzz en vidéo : http://youtu.be/2_Q_1nBVxi4) Le monde, l'express, le Parisien, TF1, Canal+…, tous les médias avait relayé le phénomène. Un couverture média que jamais on aurait pu avoir sans cette opération!
L'idée est de tenter de faire parler de Brive au delà de nos frontières par d'autre biais, le rugby en est un. Faire parler de nous d'une autre manière, de façon décalée pour sortir du lot.
Merci Clémentine Fréchinos pour toutes ses précisions. Allez maintenant, supporters du CAB ou amoureux de notre ville de Brive, n'hésitez plus rendez vous à l'accueil du club ou dans la boutique de l'office sur la Guierle pour vous inscrire et participer à ce concept original pour la ville.
Félicitations à toi et toute l'équipe de l'office pour le travail que vous faîtes à animer notre charmante ville.
Pour finir on vous diffuse la campagne de lancement du concept avec en vedette Guillaume Namy et Hugues Briatte.
Première campagne de lancement avec Hugues Briatte
Seconde campagne de lancement avec Guillaume Namy
Informations autour du concept
Pour retrouver toutes les infos concernant ce concept c'est sur facebook :
- Page facebook du club de rugby du CABCL
- Page Facebook de l'office de tourisme
Ou sur Twitter :
- Compte Twitter de l'office de tourisme
N'oubliez pas d'utiliser le hashtag du concept sur les deux réseaux #AdopteUnGaillard
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